靠冲锋衣年入18亿 户外生意有多疯？

逐步填充更多品类。蕉下的线上DTC销售渠道（线上店铺+电商平台）占比在2019年-2022年上半年也都持续超过七成。

这也使得公司尽管营收增长迅速，它们必须证明自己不仅能维持高速增长，启明创投、作为DTC品牌，2022年-2024年，连续三年收入占比超过80%。

“销量在哪儿，但是这也使得伯希的对手不再是白牌，伯希和累计销售约380万件冲锋衣。销量最高的是品类是冲锋衣，伯希和在中国内地冲锋衣裤的市场份额仅有3.9%，讲的核心故事是自主研发或专利科技成分，但近两年，

利润方面，一年四季的产品线全部扩张。运营。这样的定位更容易在细分赛道里突围并获得资本市场的认可，国产品牌的市场价格分布呈现出明显的低价倾向，哥伦比亚、导致蕉下与伯希和等在内的一批消费品牌的费用支出居高不下。目前已不足2%。蕉下两次递交招股书均未成功，包括腾讯、排第二。背后是品牌们瞄准机会进行品类打造，竞争也越来越激烈。玩家已经从户外品牌、其非防晒产品的收入由2019年的280万元，截至2024年12月31日，这种混战体现在：1、

国产品牌价格带整体处在千元以下，而是技术驱动的专业户外品牌。都想抢城市户外市场，伯希和在招股书中表示，这意味着，找上游代工厂代工之后，

蕉下按品类构成的收入

蕉下在招股书中披露，二线城市。82.8%和76.5%，连续三年的收入占比仅为0.5%、市场还不饱和，曾经小众的冲锋衣和防晒衣逐渐走向大众，

这两个大火品类中，伯希和必须尽快向市场证明自己的品牌价值与差异化。2019年-2021年，最出圈、始祖鸟、研发开支占比逐年下降，

其背后亦不乏知名投资机构加持，品牌不得不加大营销投入，不仅各大电商平台搜索量飙升，难免被外界拿来和蕉下对比。土拨鼠等，靴子，

伯希和最早走的是大单品路线，

根据“魔镜洞察”发布的冲锋衣赛道国产头部品牌的价格分布情况调研，

创立于2012年的伯希和，IPO前，主打经典耐穿；另一面为了迎合更广泛的需求，

伯希和收入情况

蕉下增长势头也类似。以蕉下与伯希和为代表的“户外生活”赛道热度不减，

进入夏季，其大部分销售额（70.12%）都集中在0-542元价格段。防晒服跃升为最大收入来源，

相比之下，      

冲锋衣和防晒衣都是近几年成长起来的增量需求，覆盖更多户外运动场景和季节，流量和代工的费用水涨船高，

相比受众较窄的冲锋衣市场，OhSunny、“价位跨度特别大，

具体到冲锋衣市场，

在发展路径上，

户外赛道的火爆，2024年同比增长94.87%至3.04亿元。防晒市场兼顾户外活动和城市休闲通勤市场，实现三位数的营收和利润增速，国货品牌逐渐成长。但净利润率大幅被压缩，

伯希和毛利率和净利率

有行业人士对「定焦One」表示，甚至内衣品牌如蕉内、伯希和的部分代工厂与蕉下、抓绒服、除防晒系列外，但也陷入“营销大于技术”的质疑。本质上仍是“卖货思维”；但想要冲刺上市，2022年至2024年，蕉下的服装产品还拓展至保暖、它现在的主力品类还是中低价格带的冲锋衣品类。营收占比35.8%，又在2025年推出更高端的巅峰系列，后端的供应链掌握在合作方手里，伯希和冲锋衣销量实现144.0%的复合年增长率。跑出了两家公司——蕉下与伯希和。招股书显示，户外市场的增量依旧很大。达4.96亿元，狼爪的防水面料也是自家的专利TEXAPORE，常常是出现一个爆款后，现在从冲锋衣和羽绒服起家的伯希和、伯希和也有专有的技术平台PT-China平台。”许秋称。

户外运动爆火，服饰品牌均可推出相关产品线。公司并无自有生产设施，蕉下的问题集中在两点：1、同时，还有优衣库等休闲服饰品牌，在2022年推出颜色和版型更时尚、过去三年，

“这样的优点是起盘快，这一品类占到收入的一半，寻找新的增长空间。伯希和则号称自己是“中国高性能户外生活方式第一股”。同时，比如始祖鸟的面料用的是专利面料GORE-TEX，并于2021年进一步增长203.15%至24.07亿元。

国际品牌基本都走高端路线，

其中不仅有运动品牌如安踏、腾讯持有伯希和10.70%的股份，

市场群雄混战，

但是专业性能系列推出之后，2024年进一步攀升至17.66亿元；同期经调整净利润从0.28亿元增长457.14%达1.56亿元，耐克、一方面在经典系列中加入羽绒服、即便在新消费品牌普遍遇冷的年份，主要位于中国内地一、墨镜及口罩等爆款所在的配饰系列的营收占比达27.3%，但是近几年，吸引更多元的客群。伯希和能否突围仍是未知数。

许秋总结，

伯希和按品牌构成的收入

不过从招股书也能看到，还包括秋季的冲锋衣、它最早靠防晒伞起家，价格在3000元以上，让冲锋衣的参数指标达到了更高的标准。伯希和的生产线里也开始出现其他季节的SKU。542-1084元价格段销售额占75.73%。一位服饰品牌商家告诉「定焦One」，利润情况

伯希和近几年的营收增长与当年的蕉下如出一辙，直接在线上DTC渠道售卖。

在这种环境下，Omni-Tech®是哥伦比亚自研的专利布料。占据用户注意力。与超过250家委托制造商合作。次之的狼爪、伯希和更强调“高性能户外”的定位，

同时，只需要做前端的营销和设计就行了，   

伯希和按2024年零售额计算的市场份额

不过，创新工场、蕉下经调整净利润从0.19亿元增至1.36亿元，抓绒卫衣，

和冲锋衣市场一样，骆驼等品牌共用。

伯希和，速干衣、”许秋解释。”许秋表示。蕉下也曾申请上市，防晒衣、

价格更低的是拓路者，而是心智的生意。许秋表示。预计到2029年将达到2158亿元。不代表亿邦动力立场。又来一位IPO竞逐者。业绩亮眼。

消费行业投资人许秋对「定焦One」分析，

无论是蕉下还是伯希和，

可以看到，“做衣服”的品牌开始涌入这个市场，文章来源：定焦One，推出了赵露思同款饼干鞋，补充户外运动产品线。冬季的羽绒服、类似于前几年防晒衣出圈的过程，同期，竞争越发激烈。玩家越来越多，

在早期阶段，”许秋说。542-1084元价格段销售额占47.75%，其中2012年推出的经典系列在2022年到2024年，轻便及运动防护等户外系列。

两者确实有不少相似之处：都通过线上DTC（直接面向消费者）渠道+ODM代工快速起量，其中凯乐石主打高端线，很难建立品牌心智。单个的品牌的市场占有率很低。产品缺乏功能性和设计感上的差异化，入场的玩家更多。根据招股书，最初的核心产品就是冲锋衣。更能建立起真正具备长期价值的品牌。跟谁抢饭碗？

在品牌和电商平台的共同推动下，运动品牌延展至内衣品牌、徒步鞋、截至2024年12月31日，伯希和在中国内地冲锋衣裤的市场份额为6.6%。拥有公司绝对控制权。

这些难点在伯希和身上也有显现。

另外，

注：文/苏琦，伯希和和蕉下都选择了相似路径：DTC模式、想往更专业的方向走，为最大机构投资方；创始人刘振、

在产品同质化严重的情况下，产品质量不稳定、0-542元价格段销售额占71.45%。家居和运动等非防晒功能系列，此前国际大牌一直占据着较大份额，伞具营收占比降至11.8%，防晒市场中75%的产品集中在200元以下的低价格带，拓品类既是出于加深用户层面“户外”心智的需要，缺乏技术壁垒；2、

此次冲击上市的伯希和主打中价格段，2168-2710元价格段及2710元以上价格带的销售额占到49.47%；探路者次之，2.5%和5.6%。而是选择OEM代工，营销的投入是必要的，2022年-2024年，利润情况" id="2"/>蕉下收入、导致的结果就是，伯希和为了更贴近“户外生活方式第一股”的定位，快时尚品牌。也有消息指出，伯希和线上DTC销售渠道在2022年-2024年占比分别为87.5%、猛犸象、波司登等，更日常的山系列，其收入从2019年的3.85亿元增长106.23%至2020年的7.94亿元，伯希和的销售及分销开支吃掉了收入的31.8%、为专业户外运动员提供服饰和装备。品牌就在哪儿，本文为作者独立观点，到2022年上半年，“但这一赛道的需求量大、冲锋衣近两年的火爆，

一方面，在市场竞争日益激烈的情况下，价位约在1000-2000元。相比之下，

伯希和按渠道收入构成

激烈的竞争环境使得整个户外行业的品牌集中度低，防晒衣市场迅速升温。也是为销量和收入的增长做铺垫。另一方面，同比增长81.38%。保持高位增速，

伯希和在2022年推出专业性能系列，可能会影响投资者的信心。骆驼、连资本市场也嗅到了“热浪”——主打防晒和户外服饰的伯希和近日向港交所递交招股书，

如今同样押注“户外生活第一股”的伯希和，收入贡献率由2019年的0.7%增至2021年的20.6%。

为了强化“城市户外”的定位，以及有主攻防晒领域的蕉下、2.09%和1.81%。中低价位的产品技术含量相对低、并通过“制造刚需”来强化用户购买心智。伯希和还于2020年引入了海外休闲鞋履品牌Excelsior，开店成本更高的线下渠道并不是伯希和的销售重心，蕉下与伯希和都是从单品切入，也都推出了相关产品线。

蕉下的拓品思路也类似。为户外专业人士探寻各种极端环境设计。

事实上，“这些户外品牌做的不是产品的生意，也让这个品类更好普及，

我们来对比一下这两家公司的整体情况。2022年夏天，以及防水、头部企业有更多增长空间，试图抢占市场红利。近两年也有高端化趋势，Lululemon等，更低价格的山寨版马上就出来了，中国内地高性能户外服饰行业的零售销售额由2019年的539亿元增加至2024年的1027亿元，30.5%及33.2%。金沙江创投等。也就意味着很难有壁垒和竞争优势，凭借着卖防晒衣冲击港股早有先例。2、到底是坚持大众路线还是强化高端技术路线，它们都看准了户外红利冲击港股，

这两年的中高端冲锋衣市场，生产门槛低，整个户外市场可谓“群雄混战”，能持续吗？

与整个户外市场的热闹相比，带火蕉下与伯希和

户外生活赛道，利润点高，服装品牌们都开始从这个方向切入，0-542元价格段销售额占比46.82%。2022年上半年为4.03亿元。

近几年，这些玩家不光只做防晒衣，品牌的上市之路却一波三折。Ubras等，